48%的视频展示支持移动端播放 如何运用头部竞价成移动广告新难题

美国 PubMatic 公司发布的最新广告价格指数显示,2019 年第 1 季度,移动广告支出同比增长 29%,首次超过 2018 年 20% 的增速。受其影响,在各个数字广告公司平台上,移动广告的每千次有效展示费用(eCPMs)也呈现下滑态势。

在 PubMatic 的调查报告中,近一半(48%)的视频展示支持移动端播放,与之相比,桌面设备的播放率已降至 52%。该公司预计,到 2019 年底,移动视频将成为首选广告模式。

PubMatic 公司发展部副总裁兼移动部总经理 Paulina Klimenko 表示:“移动广告支出将持续大幅增长,与此同时,广告的透明度和回报率也与日俱增,这对出版商和广告商来说非常重要。目前,移动广告行业还正在摸索如何正确运用应用内头部竞价,这在一定程度上阻碍了移动广告的发展。应用发行商应该考虑桌面头部竞价和应用内头部竞价的差异,并采取措施,积极带动开发团队。”

此外,就 PubMatic 本身而言,该公司的移动头部竞价量在过去两年里翻了一番。其中,在 2019 年第 1 季度,移动头部竞价量占所有头部竞价展示广告的三分之一。

白鲸出海 2019-08-29 03:19:30